受新版“90/70”土地政策影响,地王项目在中小套型产品供应套数增加的情况下,如何避免同质化竞争,在当前主流需求为90-平米面积段产品、高端需求为大户型产品(上半年6万元以上高端项目成交套均面积为平米)的需求结构下,大量中小套型产品如何匹配和引领市场需求?
宝山顾村等部分地还有自持面积不低于15%住宅物业、按出让年限自持%商业物业等的限制条件,一方面增加了企业的资金成本沉淀,一方面也对企业运营能力提出更高要求。此外,部分地王还有限高、不可做低层住宅等条件,对企业的产品研发能力也有较高要求。2机遇:上海高端市场容量大、潜力大,地王项目解套机会大(1)上海高端市场容量全国最大,市场基础有优势上海6万元以上的高端住宅市场自15年以来成交火爆,15年全年以及16年上半年共成交套,是北京()的2.2倍、深圳()的1.6倍。其中,16年上半年共成交套,同比上涨.4%,创年以来半年度历史新高,同时也是北京(套)的3.1倍、深圳(套)的1.2倍。可以说,上海高端住宅市场容量在全国是最大的,为地王项目的入市提供了良好的市场基础。(2)人口结构优化,高端需求潜力大为建设有全球影响力的科创中心,上海于15年7月开始实施人才新政,积极引进各类高层次人才,不断提高上海的人口质量,优化人口结构。同时,大虹桥、前滩、世博、航空城等重点规划商务区及产业的发展,也不断引进具备较强购买力的人才,上海高端市场具有较大潜力空间,为地王项目带来机遇。(3)上海定位全球城市,高端需求将进一步拓展《长江三角洲城市群发展规划》、《上海市城市总体规划(-)》等规划公布,以上海为核心的长三角城市群将打造为世界级城市群,未来或成为世界第六大城市群;上海被定位为全球城市,未来上海城市发展更加国际化,将不仅仅是全国的上海,而是逐步成为全球的上海,上海楼市特别是高端市场将进一步打开。今年地王解套前景研判1典型地王解套因素分析(1)典型解套地王项目——大宁金茂府
:定位金茂系科技豪宅,产品、价格定位迎合市场需求,顺应政策利好改善需求释放、区域价值提升的大势,项目价格不断提高典型地王:闸北区大宁路街道街坊地块对应项目:大宁金茂府解套点评:项目为年上海总价地王,其能成功解套主要源自:1、入市踩准政策利好改善需求的节点;2、受益静安闸北合并以及久光百货等配套升级规划利好,区域价值明显提升;3、金茂府高端品牌形象深入人心;4、产品定位前沿的科技住宅,95-平米面积区间,总价定位-万、1万左右的热销价格段,改善需求接受度高;5、迎合市场需求,配合低开高走的营销策略,五次开盘五次热销,定价不断上调,树立区域价格标杆,成为豪宅热销典范。(2)典型解套地王项目——华侨城苏河湾:定位为上海滨江豪宅,借助高端市场形势转好、内环内价格补涨、区域价值提升实现项目从受冷落到被追捧的转变
典型地王:闸北区苏州河北岸东块1街坊地块对应项目:华侨城苏河湾解套点评:项目为年单价地王,其能成功解套主要源自:1、依托市中心核心地段;2、拥有黄浦江苏州河一线江景资源,打造为地标级滨水城市综合体中的超高层滨江豪宅;3、15年4月在政策利好、高端市场升温的大势下逐步实现量价齐升。4、市场大势向好,内环价格补涨;5、不夜城板块价值提升支撑项目价格攀升,成为上海豪宅价格标杆。(3)典型解套地王项目——仁恒西郊花园:凭借仁恒品牌实现项目首开30%的溢价,区域价值持续提升、置业需求不断导入是支持价格攀升的关键因素
典型地王:徐泾镇徐盈路东侧B4-01地块对应项目:仁恒西郊花园解套点评:项目为高溢价区域地王,其能成功解套主要源自:1、仁恒置地深耕上海数十载,具有较高的品牌知名度。2、依托大虹桥辐射、轨道交通17号线规划区域价值处于上升期;3、轨道交通将打开区域市场,吸纳更多从虹桥商务区、甚至是市中心外溢的置业需求,区域市场被打开。(4)典型解套地王项目成功因素可归纳为天时、地利、人和典型解套地王项目依赖天时、地利、人口三大因素。其中,“地利”中区域价值提升、“人和”中品牌价值,更是地王解套的重中之重。2今年热点地王解套前景研判今年上海土地市场异常火爆,可谓“逢拍必王”。当高地价接踵而至时,背后的风险或将加速到来,由于“天时”是一项被动因素,不可过于依赖,因此我们暂不考虑政策和市场的影响,对今年部分典型地王做简要分析,如果按照正常的开发上市节奏,其解套前景将会如何?典型地王1:浦东新区周浦镇西社区PDP0-1单元A-03-11地块解套指数:★★★竞得方:保利地产点评:该地块位于外环外近郊区域,具有吸纳市中心外溢人口的区域优势,伴随浦东整体发展以及轨道交通线路的增加,区域价值处于上升阶段;地块周边配套档次一般,需要保利品牌在社区配套及产品品质上下一番功夫,形成产品优势打造区域高端楼盘,以更好的吸纳市中心外溢需求;拿地价格偏高,地价房价比超%、总价超50亿,项目体量适中,未来解套前景谨慎乐观。典型地王2:虹口区凉城新村街道-06号地块解套指数:★★★☆竞得方:新城控股点评:本地块位于中环以内的凉城板块,周边配套成熟,生活氛围浓厚,同时紧邻热门的大宁板块,可借势提升该地块区域价值。板块内存量稀缺,缺少新的高端项目打开板块市场,该地块作为新城璞樾系产品具有成为板块领袖豪宅的机会。项目规模较小,且条件较苛刻,拿地成本较高,会对解套造成一定阻碍。综合来看,未来解套前景相对良好。典型地王3:嘉定区徐行镇06-04地块解套指数:★★竞得方:新城、市北、中垠点评:地块位于嘉定老城区北部,距老城区约4公里,距离轨交11号线嘉定北站约4.5公里,位置较偏僻。由于本地块所在片区短期内无重大利好规划,地块位置偏僻,交通不便,虽投资商新城品牌能起到一定溢价作用,但相对有限,该地块解套前景不太乐观。本文仅为上海地王专题的精要部分,完整版报告欢迎后台留言索要。
地王专题报告目录
1上海楼市最近三轮短周期
2上海楼市三轮短周期内地王特征演变
2.1三轮短周期内的地王分布特征
2.2三轮短周期内的地王量价特征
2.3三轮短周期内地王企业特征
3今年地王现象及原因分析
3.1今年地王频出,楼面价反超房价成常态
3.2企业布局、土地供应、资金环境等多因素共促地王频出
4今年上海地王风险与机遇并存
4.1风险:解套时间延长、产品竞争压力、企业经营风险,地王解套压力“三”大
4.2机遇:上海高端市场容量大、潜力大,地王项目解套机会大
5今年地王解套研判
5.1典型地王解套因素分析
5.2今年热点地王解套前景研判
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